[차트=네이버 금융]

LG생활건강이 27일 장중 25만6500원을 기록하며 전일 대비 3.22% 상승했다. 외국인과 기관 투자자의 동반 매수세가 유입되며 주가를 끌어올리는 모습이다. 침체됐던 K-뷰티 섹터 전반의 회복 기대감이 반영된 것으로 풀이된다.

LG생활건강(051900)이 이날 오전 뚜렷한 상승 흐름을 보이며 25만6500원에 거래되고 있다. 이는 전일 대비 8,000원(3.22%) 오른 수치로, 한동안 부진했던 주가에 모처럼 활기가 돌고 있다. 특히 이날 장중 외국인과 기관 투자자들이 동반 매수세를 보이며 주가 상승을 견인하는 모습이다.

수급 측면에서는 외국인 투자자들이 이날 오전부터 순매수를 확대하며 LG생활건강 주가에 긍정적인 영향을 미치고 있다. 기관 투자자들 또한 최근 매도세를 멈추고 저가 매수 기회를 엿보는 움직임이 감지된다. 연기금과 투신권을 중심으로 한 매수 유입은 주가의 하방 경직성을 강화하고 수급 개선에 대한 기대감을 높이는 요인으로 작용한다. 과거 높은 밸류에이션으로 프리미엄을 누렸던 동사의 주가가 최근 조정을 겪으면서 투자 매력이 부각됐다는 분석도 나온다.

업종 전반의 분위기도 LG생활건강의 주가 반등에 힘을 실어주고 있다. 엔데믹 이후 글로벌 소비 심리가 점진적으로 회복되는 가운데, K-뷰티 섹터 전반에 대한 기대감이 살아나고 있다. 특히 LG생활건강의 핵심 시장 중 하나인 중국에서 소비 회복 조짐이 나타나고 있다는 점은 긍정적인 요인으로 해석된다. 중국 내수 시장의 점진적인 회복과 함께 글로벌 면세 채널의 정상화는 화장품 부문의 실적 개선에 기여할 것으로 전망된다. 또한, 생활용품과 음료 사업 부문이 안정적인 캐시카우 역할을 하며 전체 실적의 버팀목이 되고 있다는 점도 주가에 긍정적인 영향을 미치는 배경이다.

기술적 분석으로 볼 때, LG생활건강의 주가는 최근 25만원 선을 지지하며 단기 바닥을 다지는 움직임을 보였다. 이날 20일 이동평균선을 상회하며 상승 전환 가능성을 시사하고 있어, 추가적인 기술적 반등에 대한 기대감이 커지고 있다. 단기적으로는 26만원 중반대가 다음 저항선으로 작용할 가능성이 높다.

그러나 LG생활건강의 주가 상승세가 지속될지에 대한 보수적인 시각도 공존한다. 과거 '황제주'의 명성에 비하면 현재 주가는 현저히 낮은 수준이지만, 중국 시장에서의 경쟁 심화와 로컬 브랜드의 약진은 여전히 무시할 수 없는 리스크 요인이다. 일각에서는 이번 반등이 펀더멘털의 급격한 개선보다는 단기적인 수급 개선과 업황 회복 기대감에 따른 기술적 반등 성격이 강하다고 분석하기도 한다. 「업계 관계자는 "LG생활건강은 여전히 중국 시장 의존도가 높아 현지 경쟁 상황에 민감할 수밖에 없다"며 "단기적으로 주가가 회복세를 보여도, 견고한 실적 턴어라운드를 증명하기 전까지는 밸류에이션 부담이 완전히 해소됐다고 보기는 어렵다"고 지적했다.」 그는 또한 "신규 성장 동력 확보와 해외 시장 다변화를 통한 체질 개선 노력이 지속돼야 장기적인 기업 가치 재평가가 가능할 것"이라고 덧붙였다.

향후 LG생활건강의 주가는 26만5천원 선 돌파 여부가 중요한 분수령이 될 것으로 보인다. 이 저항선을 강하게 넘어선다면 추가적인 상승 동력을 확보하며 28만원 선까지 바라볼 수 있다는 전망이 나온다. 반대로, 이날 상승세에도 불구하고 25만원 선이 다시 무너질 경우 단기 조정 가능성도 배제할 수 없다. 장기적으로는 포트폴리오 다변화와 차별화된 제품 개발을 통한 경쟁력 강화가 LG생활건강의 기업 가치 제고에 핵심적인 역할을 할 것으로 예상된다.

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