삼성전자가 올해 1분기 글로벌 TV 시장에서 매출 기준 31.3%의 점유율을 기록하며 21년 연속 세계 1위 자리를 수성했다. 프리미엄 제품군인 2,500달러 이상 시장에서는 53.4%의 압도적 점유율을 나타냈으며, 2위 LG전자와의 격차를 2배 이상 벌렸다. 중국 업체의 저가 공세 속에서도 AI 기술력과 초대형 라인업을 앞세워 시장 지배력을 강화했다는 평가다.

삼성전자는 올해 1분기 글로벌 TV 시장에서 압도적인 격차로 정상의 자리를 지키며 한국 가전의 위상을 입증했다. 시장조사업체 옴디아에 따르면 삼성의 매출 기준 점유율은 전년 동기 대비 1.3%포인트 상승한 31.3%를 기록한 것으로 집계됐다. 이는 경쟁사인 LG전자(14.8%)를 비롯해 중국의 TCL(13.3%)과 하이센스(10.6%)를 크게 앞지른 수치다. 지난 2006년 보르도 TV 출시 이후 21년째 이어온 부동의 세계 1위 기록이다.

고부가가치 제품군인 프리미엄 TV 시장에서의 성과는 삼성전자의 수익 중심 경영 전략이 적중했음을 보여준다. 2,500달러 이상 프리미엄 시장에서 삼성전자는 네오(Neo) QLED와 OLED 등 주력 제품을 앞세워 53.4%의 점유율을 차지했다. 1,500달러 이상의 중고가 시장에서도 50.1%의 점유율을 기록하며 글로벌 시장의 절반 이상을 장악하는 기염을 토했다. 수익성이 높은 프리미엄 시장을 선점하며 양적 성장을 넘어 질적 성장을 완벽히 구현했다.

거거익선(巨巨益善) 트렌드에 맞춘 초대형 TV 시장에서도 삼성의 지배력은 공고하게 유지되고 있다. 75형 이상 초대형 시장에서 매출 기준 31.6%의 점유율로 1위를 지켰으며, 대형화 추세는 더욱 가속화되는 양상이다. 특히 98형과 100형 등 초고가 대형 제품의 판매가 호조를 보이며 80형 이상 시장 점유율 역시 29.7%를 달성했다. 주거 환경의 변화와 고화질 콘텐츠 수요 증가에 기민하게 대응한 결과로 풀이된다.

OLED TV 시장에서의 가파른 성장세는 삼성전자의 새로운 핵심 성장 동력으로 확실히 자리 잡았다. 올해 1분기 삼성의 OLED TV 판매량은 전년 대비 28.8% 급증하며 매출 기준 40.1%의 점유율을 기록하는 성과를 거뒀다. 특히 최대 격전지인 북미 시장에서는 46.1%의 높은 점유율로 1위에 올라 현지 소비자들의 선호도를 증명했다. 지난 2022년 첫 출시 이후 누적 판매량 500만 대를 돌파하며 단기간에 시장 안착에 성공했다.

삼성전자는 올해를 인공지능 TV 대중화의 원년으로 선언하고 기술 고도화와 라인업 확대에 박차를 가하고 있다. 보급형 라인업까지 AI 기능을 전면 탑재하며 사용자 경험의 혁신을 꾀하고 시장 표준을 주도하고 있다. 가전 업계 관계자는 "삼성의 전략은 단순한 하드웨어 경쟁을 넘어 AI 플랫폼 중심의 생태계 확장으로 진화하고 있다"고 분석했다. 비전 AI 컴패니언 등 상호작용 기능은 고객 충성도를 높이는 핵심 요소로 작용하고 있다.

다만 글로벌 시장의 불확실성과 원가 부담 상승은 삼성전자가 향후 해결해야 할 과제로 남아있다. 메모리 반도체 가격 상승에 따른 제조 원가 압박이 전체 수익성에 직간접적인 영향을 미칠 수 있다는 우려가 제기된다. 중국 업체들의 거센 추격과 글로벌 소비 심리 위축 역시 시장 점유율 유지에 변수로 작용할 가능성이 크다. 기업들은 기술 격차를 유지하면서도 비용 효율성을 극대화하는 전략적 유연성을 확보해야 한다.

향후 삼성전자는 마이크로 LED와 같은 차세대 디스플레이 기술을 통해 초격차 리더십을 유지할 계획이다. AI 기능을 접목한 통합 플랫폼 구축을 통해 TV를 단순한 시청 기기가 아닌 스마트 홈의 핵심 허브로 진화시킨다는 구상이다. 글로벌 TV 시장의 기술 표준을 선도하며 22년 연속 1위라는 대기록을 향한 행보를 이어갈 것으로 보인다. 시장 질서 재편 과정에서 삼성의 리더십은 더욱 공고해질 전망이다.